Ержан БАЙТАСОВ: «Двадцать лет спустя»

С тех пор, как 1 марта 1991 года начал свое вещание первый в Казахстане частный коммерческий телеканал ТАН, прошло двадцать лет. О том, как изменилось коммерческое телевидение Казахстана за эти годы, о планах телеканала и его величестве рейтинге рассказывает президент телекомпании ТАН Ержан БАЙТАСОВ.

– В свое время ТАН был первым коммерческим телеканалом, получившим лицензию на вещание, то есть он стоял у истоков возникновения коммерческого телевидения страны. Как изменилось оно за два этих десятилетия?

– Телеканал ТАН еще и ровесник суверенного Казахстана, и, как алматинский городской канал, он освещал все, что происходило за это время в городе и в стране. Но, конечно, между тем, как это делалось двадцать лет назад, и тем, как делается сейчас, – целая пропасть. Ведь уровень телевидения начала 1990-х годов и нашего времени – это действительно два разных века – XX и XXI. Прежде всего изменилось сознание людей, и они стали относиться к телевидению более взвешенно и разумно. Пришло понимание того, что телевидение – это не только развлекательные передачи. Это отражение окружающей нас действительности и главное – возможность влиять на нее. И именно поэтому главный лозунг телеканала ТАН – «Изменим жизнь к лучшему!». Безусловно, развлекательная составляющая никуда не делась, она нужна зрителю, и в эфире наших казахстанских и многих зарубежных каналов ее более чем достаточно. Но не стоит забывать и о том, что телевидение является мощным инструментом формирования общественного мнения, и термин «четвертая власть» существует не зря. Современное телевидение – это социальное явление, способное культивировать определенные культурные, нравственные ценности людей. Оно способно формировать модели социального поведения людей и коллективного сознания. Это сила, способная задавать вектор, в том числе политический в развитии общества.

Если вернуться к началу вопроса, то, конечно же, изменились и технические возможности телевидения. В 1990-х годах на коммерческих телеканалах работали молодые, увлеченные своим делом люди, которые верили в будущее и в новые возможности, которые открывало новое время. Был мощный эмоциональный подъем, энтузиазм бил через край и позволял делать уникальные вещи, зачастую несмотря на отсутствие опыта и скромную техническую базу. К своему двадцатилетию мы сняли фильм, такой небольшой экскурс в историю, в котором вспоминаются те времена и можно полюбоваться, например, на уже становящиеся раритетными огромные камеры «ВХС», бытовые видеомагнитофоны и телевизоры, которые составляли основу съемочного и монтажного оборудования в те времена. Тогда мы и мечтать не могли о том, что видео можно будет записывать на небольшую цифровую карту, затем быстро и просто перенести видео в компьютер, произвести монтаж и без потери качества так же с компьютера выпустить готовый материал в эфир. Фантастика! Кстати, ТАН одним из первых в Казахстане перешел на цифровую технологию вещания, почти полностью отказавшись от аналоговой ленточной составляющей. Это облегчает работу журналистам, делает ее быстрее и вообще позволяет сделать процесс проще и эффективнее. И особенно радует, что современная цифровая техника со временем не только развивается, но и становится дешевле, а значит, доступнее.

Также существенно изменилось правовое поле, в котором мы работаем. На заре становления коммерческого телевидения в Казахстане любая последняя новинка Голливуда могла запросто появиться в эфире какого-нибудь телеканала, спустя всего неделю после мировой премьеры, а иногда и раньше. Это мы сейчас соблюдаем закон об авторских правах, а тогда многие действовали по принципу «разрешено все, что не запрещено», и практически все коммерческие телеканалы активно пользовались пробелом в законодательстве. Сейчас такого рода контент приходится покупать и тратить на это весьма существенные средства. А ведь именно контентом борются за зрителей современные телеканалы. Зритель, что называется, голосует пультом за фильмы, сериалы, программы, и рейтинг канала выливается в такое конкретное понятие, как реклама и доходы, связанные с ней.

– Ержан Мерекеевич, а что сейчас может обеспечить телеканалу высокий рейтинг: удачные сериалы, нашумевшие блокбастеры, оригинальные ток-шоу, «горячие» новости, что-то другое?

– Контент собственного производства нужен всегда, и именно он является элементом идентификации канала. Можно приобрести права и показать, скажем, популярный телесериал «Бригада», но через год права на него приобретет и запустит в эфир уже другой телеканал. Это может продолжаться до бесконечности. У уникального же продукта, созданного самим каналом и имеющего своего зрителя, гораздо больше шансов создать «лицо» телеканала. В этом смысле мы, безусловно, стараемся производить что-то свое, оригинальное, не похожее на то, что делают другие. Информационные программы – один из главных локомотивов телеканала. В частности, информационная программа «Центр», которая выходит на двух языках, прежде всего освещает проблемы города, крупнейшего мегаполиса страны. Проблемы, с которыми мы, как жители города, встречаемся каждый день, мимо которых мы не можем пройти, на которые мы не можем не обратить внимание горожан и общественности. Каждое утро выходит в эфир оригинальное утреннее шоу, отличное от тех, что показывают другие каналы. Существуют тематические программы для детей, для автолюбителей, для людей, думающих о своем здоровье, и так далее. Но строить вещание только на информационных, развлекательных, публицистических или документальных программах, какими бы интересными и профессионально сделанными они ни были, нам бы тоже не хотелось. Необходим разумный симбиоз приобретенного и произведенного контента. Причем надо учитывать, что телевидение подобно живому организму, который растет и в котором постоянно что-то меняется. Поэтому если мы, скажем, покупаем сериалы, то стараемся выбирать не только лучшие из соотношения цена-качество, но и те, которые наши телезрители просят показать. Конечно, мы смотрим и на то, что делают наши конкуренты, поэтому мы не стали еще одним каналом, который покажет вам очередной турецкий или корейский сериал. Мы пошли по другому пути и, зная, что новое – это хорошо забытое старое, решили вернуться к бразильским мыльным операм. И результат показывает, что мы не ошиблись. В новом сезоне наших телезрителей ждет еще одна культовая бразильская теленовелла, думаю, женская часть нашей аудитории будет довольна.

Но, как я уже отметил, одними сериалами, пусть и самыми рейтинговыми, не добиться долговременного эффекта. Его даст только то, что ассоциируется непосредственно с каналом, связано с его авторами. В этом направлении мы и будем развиваться, делая акцент на лица, на авторские программы. В качестве определенного ориентира я бы мог привести в пример авторские программы НТВ, отличающиеся интересной подачей и глубокой проработкой проблем. Я думаю, что аудитория не то чтобы устала от «развлекаловки», но не стоит забывать и о том, что большая часть зрителей – это думающие, современные, прагматичные люди, знающие, что в жизни есть реальные проблемы, которые надо решать. И я хочу, чтобы такие проблемы, если уж они существуют в нашей жизни, находили свое отражение и осмысление в авторских программах телеканала ТАН. Поэтому в нашем эфире, безусловно, останутся развлекательные программы, но мы не перестанем развивать и публицистику, и производство документальных фильмов – это как раз то, что сейчас редко можно увидеть в эфире казахстанских коммерческих телеканалов.

– На этом поле вам придется конкурировать уже с республиканскими телеканалами…

– Конечно, республиканские телеканалы уделяют этому направлению достаточно внимания, но их программы зачастую отличаются несколько односторонним взглядом. Я не хочу сказать, что у нас все плохо, но когда говорят, что все хорошо, – это тоже не совсем правильно. Поэтому наши журналисты, даже освещая политические события, не стесняются давать порой резкие оценки. Мы стараемся быть над ситуацией, не выступая в конфликте на чьей-то стороне, но если внутри противоречия звучат разные точки зрения, то мы бы хотели, чтобы эти взгляды были озвучены и услышаны. Частный коммерческий телеканал – площадка для столкновения различных мнений, и мы готовы предоставлять эту возможность для конструктивного диалога, какие бы силы ни были вовлечены в этот процесс. Мы убеждены, что когда в обществе есть механизмы и возможности такого диалога, то вероятность того, что все накопившиеся вопросы и проблемы могут вылиться в события, подобные тем, что сейчас происходят в Северной Африке, становится значительно ниже. Ведь в Египте, Тунисе, Ливии независимые СМИ находились под жестким прессингом со стороны государства и спецслужб, что также сыграло свою негативную роль. Я думаю, что в Казахстане никто не хочет, чтобы в нашей стране произошло что-то подобное.

– А насколько сегодня вообще жесткая конкуренция между телеканалами и возможен ли приход новых игроков?

 – Конкуренция сейчас достаточно серьезная. Исторически так сложилось, что большее количество телеканалов сосредоточено в Алматы, но за последние годы многие региональные компании выросли и развились в национальные телевизионные сети. Они начинают конкурировать с алматинскими компаниями в Алматы, не говоря уже об успешной работе у себя в регионах. Но мы рады тому, что на рынке появляются новые игроки, так как это всегда увлекательно, а конкуренция выливается в творчество. Ведь телевидение – это особый мир, и в нашей области не товар конкурирует с другим товаром, а наблюдается конкуренция идей, коллективов, новых интересных проектов, и все это только на пользу зрителям. Благодаря этому казахстанское телевидение не стоит на месте, а развивается. Но, если посмотреть шире, я хотел бы пожелать всем нам, то есть всем казахстанским СМИ, будь это телеканал, радиостанция, журнал или газета, ориентироваться не только на конкуренцию внутри казахстанского рынка, а смотреть дальше, на рост, который позволил бы нам конкурировать хотя бы с российскими СМИ и производимым ими контентом. Конечно, рекламный рынок Казахстана в десятки раз меньше российского, и, соответственно, ресурсов для производства оригинального интересного продукта у нас меньше, но стремиться к такой конкуренции нужно.

– С февраля этого года телеканал ТАН через спутник и с помощью кабельных операторов начал ретрансляцию на всей территории РК, во всех крупных областных центрах страны. Что означает для вас выход на этот новый уровень?

– Для нас это качественный скачок, который ставит перед нами новые задачи. Мы не просто СМИ, мы – алматинская городская телекомпания, поэтому стараемся освещать местные проблемы, о которых должны знать и люди, и власть. Социальные вопросы города имеют для нас большое значение, так как мы здесь выросли, тут живут и растут наши дети, и мы не хотим и не можем оставаться в стороне, осознанно берем на себя часть социальной ответственности за то, что происходит в нашей жизни, вокруг нас. И не случайно свое двадцатилетие телеканал отмечал не только весело, что называется, по-телевизионному, но и приурочил к этой круглой дате несколько социально направленных акций. Если посмотреть эфир нашего канала, то в течение 10–15 минут становится понятно, что это алматинский телеканал. К примеру, есть такая фишка, как «рекламные скобки». Они призваны сделать рекламу, которую многие зрители не любят, более привлекательной для аудитории. Для этого начало рекламного блока предваряется каким-либо занимательным вопросом из истории города, а заканчивается – ответом на него. Когда мы начинали прорабатывать вопросы из истории Алматы, которые вошли в проект «рекламные скобки», мы с большим удивлением для себя обнаружили тот факт, что даже многие коренные алматинцы многого не знают об истории нашего города. Например, я думаю, что немногие алматинцы и сейчас знают о том, что первая взлетно-посадочная полоса в Алматы находилась на том месте, где сегодня пересекаются улицы Сатпаева и Байтурсынова. Невероятно, но факт!.. С выходом же телеканала на республику, с расширением территории его вещания в наших планах унификация программ, появление большего количества информации о Казахстане в целом. В частности, те же рекламные скобки, которые я привел в пример, будут посвящены теперь и вопросам о Казахстане в целом. То есть если раньше, условно говоря, нашей аудиторией были Алматы и алматинцы, то теперь – Алматы и казахстанцы. В любом случае для всех наших телезрителей у канала заготовлено немало интересного, и третье десятилетие телекомпании ТАН мы планируем сделать еще более плодотворным на идеи и проекты!..